Příčina
Příčina (anglicky BLAME/CAUSE), zde je vaším úkolem uvést, v čem vidíte hlavní příčinu problému. Jinými slovy, kdo nebo co způsobuje přednesený problém. Právě s touto příčinou se pak musí vypořádávat afirmativní plán. Je dobré zdůraznit, že nemusí jít o příčinu jedinou (to často ani není možné), ovšem musí to být příčina podstatná (= jejím odstraněním dojde k výraznému omezení problému). Opět, vřele doporučujeme podpořit význam příčiny důkazy. Podobně jako u problému není dobré prezentací příčiny strávit více než minutu první afirmativní řeči.
Důvodů, proč je ve městech špatné životní prostředí, je samozřejmě více a často se mohou region od regionu lišit. Například znečištění ovzduší průmyslem bude mnohem větší v Moravskoslezském kraji než třeba v kraji Jihočeském. V podobných případech doporučujeme jako příčinu zvolit něco, co je společné pro co největší množství regionů, v tomto případě by to mohlo být zatížení měst automobilovou dopravou.